视觉设计在门户网站建设中扮演着重要的角色。视觉设计包括色彩搭配、字体选择、图像运用等方面，它能够直接影响用户对网站的首要印象和整体感受。色彩搭配要考虑到企业或组织的品牌色彩，以保持一致性和辨识度。字体选择要考虑到可读性和美感，以确保用户可以轻松阅读网站上的内容。图像运用要选择高质量、与主题相关的图片，以增加视觉吸引力和用户的参与感。
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